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广告界那些厉害的人都去哪儿了?

时间:2017年10月27日     点击:

现在的广告人见面聊什么,聊谁家又出了什么好的创意? NO ,是聊谁又出去单干了,聊融资。但这不是今天才发生的变化。


大概在四、五年前,上个世纪90年代广告人创业热潮似乎又再次涌现。2013年10月,杨烨炘(时任上海盛世长城创意群总监)离开了供职长达15年的4A,与邓斌等朋友合伙一起创办了天与空广告公司。陈俊良(曾任群邑媒介购买部总经理)创办了衍和数据。18年的老司机熊超在2015年离开4A温床,现在把The Nine做得风生水起。前BBDO创意合伙人骆耀明开起了文明广告公司,李巍和周锦祥(时任智威汤逊上海董事总经理和执行创意总监)创立了Anomaly上海办公室……


每一次广告业的创业大潮,都会迎来中国广告行业的新时代。上世纪90年代,是第一代点子大师的创业时代,中国的广告业开始蓬勃发展;本世纪?#37027;?#21313;年是互联网广告公司的创业时代,技术驱动成为一股广告潮流?#27426;?#36817;5年则是移动互联网广告公司以及小而美的创意公司的时代。点(内)子(容)重新被奉为传播圣经。中国的广告业因为技术的革新将变得更加?#34987;ㄋ平酢?#20174;全球来看,大型广告公司的行业地位受到撼动,同时广告行业也在经历着前所?#20174;?#30340;大变革。


在大变革?#37027;?#22812;,每个人都在重新试探自己的边界,创意也不例外。“我不认为我们公司只是‘做广告’的。从一开始,我要做的就是‘商业艺术’。”熊超在一次接受采访时说。他为阿里巴巴闲鱼拍卖做的一系列商业推广叫好又叫座(后页图)。在The Nine,他也在努力寻找和践行着自己的创意理念。“我特别希望,好创意可以直接让客户看到,而不是都死在内部提案。我希望的是,可以直?#28044;?#21046;每个vender的出品质量,而不是要跟公司制片扯皮。这些林林总总的内部损?#27169;?#37325;复的套路和创意,让我觉得很疲惫。”熊超说。


其实这些小公司的出现,是弥补了现在大公司的一个空缺,就是做酷的,看起来有点“危险”的创意。今年比较出位的广告主,百雀羚应该算一个。刷遍朋友圈的长图广告颠覆了之前人们脑海中那个老旧的形象,它出自2016年创业的团队——“局部气候”,这个团?#24433;?#25324;两个设计师,一个艺术家和一个科研工作者。


广告业怎么了?广告精英的出走,其实是对广告现状最好的回答。因为他们从目前的体制中看不到改变的希望,或者说正在发生的改变并不能让他们看到未来,所以选择自己另辟蹊径。用自己认为对的方式做创意。


在三年前接受《中国广告》的采访时,杨烨炘就表达了对4A冗长的流程以及整合的表面化不看好。他认为,四平八稳的创意已经越来越不能满足客户的需求。他做的很多新尝试,都是在?#23548;?#20182;对当下创意的理念——用一个核心创意,通过任何可能的媒介组合引爆形成热点传播。


广告人虽然离开了大广告公司,但他们其实并没有离开广告圈,他们仍然做着和广告相关的工作。广告正在渗透到我们生活的方方面面,正在变成一个没有边际的产业。


广告人离开大公司后,第一选择不是去甲方,而是去技术类的公司,?#28909;?#33150;讯,阿里巴巴,GOOGLE等,如果我们lu一遍在三大BAT里公司的市场部门,有一大半应该都是广告行业的背景。他们的到来,让技术公司的很多产品和技术更容易地进行市场变现。更容易和品牌主去沟通核心产品或技术的营销价值。


第二是选择自己创业,这也是广告人,尤其是创意人最多选择的一个方向。他们多半是已经做到4A的中高层,有着丰富的人脉以及过硬的专业背景。他们会看到自己以及传统广告业的瓶颈,但是凭借个人的力量,又很难在原来的广告公司中做出突?#30130;?#20182;们希望在市场上拥有自己对新时代广告的话语权,于是他们选择了创业。


他们创业的方向,大致是和广告行业有关,一种就是做小而美的广告公司。第二种是做技术类的投资公司,因为他们会看到技术对社会以及对广告发生的主导性的作用,所?#36816;?#20204;选择从根上重新开始自己的事业。第三种就是创立以技术驱动的数据公司。


广告人出走第三个方向是去甲方,这也是传统的职业转换路径。


最新的两个重磅小公司,是由原麦肯?光明广告有限公司(中国)董事长莫?#37011;錚?#20379;职麦肯36年后,光荣退休)与其他三位同事成立的创意热店马马也。2017年4月,在WPP呆了27年?#37027;癢PP集团中国区首席执行官李倩玲辞职离任,在自己的后半生,重新出发,开始做一名“技术淘宝店主” 。做职业经理人,她可?#36816;?#26159;已经做到中国的最顶级了,她的再创业,在广告界也是一个标志性的重磅事件。而她再创业的领域则是寻找有潜力的新技术公司,并且给它们投资。这应该是李倩玲对行业观察许久后作出的决定。

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